Всплывающие окна капают на нервы |
| 23:11:2010 г.
|
 По подсчетам аналитиков, самым раздражающим видом рекламы для жителей России являются всплывающие окна в Интернет-ресурсах. При этом они же относятся к одним из самых запоминающихся видов цифровой рекламы, по праву, уступая только баннерам и контекстной рекламе.
Группа компаний TNS проанализировала результаты исследования эффективности разнообразных каналов коммуникации между брендом и потребителем в России и Европе. Компетентные аналитики сделали вывод, что из всех видов рекламы больше всего россияне раздражаются от всплывающих окон в Интернете (69,4%). За ними следом идет реклама на телевидении (67,8%) и рассылка по электронной почте (59,7%).
Интересно то, что в исследовании TNS реклама во всплывающих окнах оказалась и одной из запоминаемых (82,4%). Лидером же среди цифровых носителей оказались Интернет-баннеры (90,3%) и контекстные рекламные сообщения в поисковиках. Однако цифровые носители в целом все еще уступают традиционным видам рекламы по данному параметру, хотя и незначительно: на первом месте по запоминаемости обосновалась реклама на ТВ (94,3%), на биллбордах (94,2%) и реклама в общественном транспорте (89,9%).
В целом по Европе наименее раздражающими и наиболее эффективными аналитики признали каналы, которые наиболее приближены к самому продукту, например, распространение free-продукции (образцов) или использование событий, относящихся к личным интересам и хобби потребителя, например, спонсирование спортивных соревнований.
По результату исследования, наименьшая степень доверия у россиян все к тем же всплывающим окнам, баннерам и электронным рассылкам, а также телемаркетингу. Высокой ценностью в России по-прежнему владеют устные рекомендации родных и друзей (54,8%), 48,3% жителей верят онлайн-советам и отзывам пользователей, а 44,6% опрошенных дорожат достоверность информации на сайтах компаний.
|
Всплывающие окна капают на нервы
