Ночь пожирателей рекламы

В Екатеринбурге прошла очередная «Ночь пожирателей рекламы».

Раз в году екатеринбуржцы готовы отдать бешеные деньги за то, чтобы смотреть рекламные ролики на протяжении одной ночи. Конечно, речь идет не об обычной рекламе, а о коллекции французского продюсера Жана Мари Бурсико, который коллекционирует самые интересные и уникальные клипы. А ночь, разумеется, - это «Ночь пожирателей рекламы».

Вот уже в течение одиннадцати лет ценители креатива, почитатели нестандартных развлечений и простые круглосуточные тусовщики Екатеринбурга одинаково приходят в экстаз, заслышав словосочетание «Ночь пожирателей рекламы». Ведь это мероприятие удачно сочетает в себе и черты фестивального просмотра, и признаки разудалой вечеринки, и россыпь акций и подарков от многочисленных спонсоров «Ночи», которых год от года становится все больше, несмотря на кризисы и финансовые неурядицы.

Кстати, лично я впервые попал на «Ночь» в 2008 ― аккурат в самый пик мирового финансового кризиса. «Ночь» тогда показалась островком стабильности (ну прямо в том смысле, о котором говорил отставленный ныне Кудрин) с фриками, розыгрышами и дешевыми коктейлями из «Хеннеси». Программа, куда вошли ролики «сытого» времени, должна была, по идее, демонстрировать воплощенную роскошь и продукцию хай-класса, однако основная масса рекламы в первых двух блоках была социальной, преимущественно посвященной безопасности дорожного движения. Запомнился еще забавный ролик швейцарской Службы спасения, рекламировавшей свой телефонный номер ― 118 в ритме забавного рэпа. Весело и неожиданно, с чуством юмора, иногда с юмором на грани фола ― так можно сказать почти о каждом ролике в этой программе. Но в атмосфере «Ночи» большинство нарушений правил ― прощаешь.

Прежде чем перейти к «Ночи-2011» - немного об ее истории в мире и России. Люди посвящают ночь в году просмотру рекламных роликов по всему миру уже на протяжении 30 лет. Первый просмотр Жан Мари Бурсико устроил в Париже, совместив финал мероприятия с утренним завтраком.

В 1984 году, когда «Ночь» пришла в знаменитый парижский кинотеатр Le Grand Rex, один из журналистов заметил мимоходом, мол, все это забавно, конечно, но буквально год-два и всем это надоест. Добавим, что в этом году Жан Мари Бурсико нашел того журналиста и сказал: «Старик, ты прав, пора закругляться». Журналист был в ужасе: «Мсье Бурсико, вы сошли с ума! Как можно заканчивать такое потрясающее шоу!»

В общем за 30 лет «Ночь пожирателей рекламы» покорила три четверти мира. В Россию шоу попало в 1994 году в Москве, а в Екатеринбург ― в 2000 году. Первые показы проходили в Театре драмы, а на сегодня ― они перебрались в отель Хаятт. На мой взгляд, помещения отеля оказались не самыми удобными для толпы в несколько сотен человек, особенно когда все рванулись в зал просмотра. Завсегдатаи «надували губки» по поводу толкотни, суматохи, свободного курения и «слишком дорогого» «Хеннеси». Но все это, конечно, временные неудобства, которые стоит перетерпеть ради того, чтобы увидеть основную программу.

Еще одна особенность «Ночи пожирателей рекламы» - основная тема, которой все подчинено. В этом году (и тут опять перекличка с советским блоком) «Ночь» была посвящена 50-летию первого полета человека в космос. Инопланетяне, роботы, девочки-зомби, странные полупрозрачные статуи ― все это обрушивалось на посетителя с первых же минут, стоило переступить порог Хаятта. А точнее, соответствуясь со слоганом мероприятия, «Выйти в открытую ночь». И даже призы для гостей были с космическим акцентом: например, провести романтический вечер в самом высотном ресторане около 500 метров над уровнем моря ― в башне Бурдж-Халифа, что в Объединенных Арабских эмиратах.

Главной изюминкой программы в 2011 году стали … рекламные ролики, отснятые в Советском союзе. Многие из гостей тут же подхватили шутку, мол, в СССР вот секса не было, а реклама все-таки была. Если же говорить серьезно, то в 60-70-е годы рекламные ролики проходили по разряду короткометражных документальных фильмов, которые демонстрировались перед сеансом фильма художественного. В подобных картинах не брезговали сниматься и популярные артисты, например, Андрей Ургант и даже Михаил Боярский. Впрочем и подход к подобной рекламе был серьезный, тот же Боярский, изображая в рекламе мебельного комбината молодожена, который мечтает обставить свою новенькую квартиру, взирал на пустые стены помещения с неподдельной тоской. Станиславский бы одобрил. Кстати получил Михаил Сергеевич за эту искренность 10 рублей, что для восходящей звезды оказалось хорошим подспорьем.

Всего продюсер «Ночи пожирателей рекламы» в России Даниил Костинский обнаружил около полусотни советских рекламных роликов в Госфильмофонде и передал из в «Синематеку» Жана-Мари Бурсико. Отмечу, что советская программа произвела на собравшихся неизгладимое впечатление то ли в силу ностальгии, то ли атмосферой какого-то незыблемого ретро, перешедшего в разряд вечных ценностей. И пусть Даниил Костинский говорит, что реклама ― это тот продукт, который устаревает невероятно быстро и стилистически, и содержательно, но оказалось, что советская реклама, может быть как раз благодаря тому серьезному подходу, способна пережить не одно десятилетие.

А в планах у организаторов «Ночи пожирателей рекламы» - обратиться к новинкам в области развлечений и, в частности, к модному сегодня формату 3D. Одна из следующих ночей непременно должна обрести дополнительный объем, пообещал Костинский, и открыть для ценителя рекламу в новом измерении.